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2022-01
導讀：提到李佳琦，大家第一個想到的可能是剛過去的雙 11 里他的「百億銷售額」，可能是前不久他和歐萊雅鬧的沸沸揚揚的“面膜事件”，也可能是他“口紅一哥”的名號…… 很多人會將李佳琦的成功歸結于“趕上風口成了頭部，全靠馬太效應”；這一觀點雖有合理之處，但也難免偏頗。 事實上，李佳琦的成功，除了平臺流量扶持、全渠道營銷推廣等因素，也離不開他對私域進行持續地精細化運營。 比...
淘電商和抖電商的區別 打個比方把電商看做在魚池里抓魚，大家刷小抖的時候呢，都是碎片化娛樂為主，商家用內容當魚餌丟到魚池里，魚看到魚餌呢就想吃，主動游過來，丟蝦米能抓到十條魚，丟雞肉味呢？抓到100條魚，只要你內容夠味，魚兒想吃東西就賣出去了。只要你的內容足夠好，小抖的算法呢，可以把你的魚餌推薦到更大的池子里面，更多相同口味的魚看見你抓到的魚就更多...
2021-12
整個的營銷過程是從產品的設計開始的。每一個爆款的背后，都離不開好產品的長期積淀?；ㄎ髯拥漠a品有六大系列，幾乎囊括了彩妝的所有品類，從底妝、唇妝、定妝、眼妝到卸妝和美妝工具，可以說是一應俱全。但目前花西子瞄準了粉底遮瑕、定妝散粉和口紅等幾個品類集中發力，一批明星產品已經獲得了不俗的銷售戰績。通過天貓旗艦店的統計，花西子目前累計推出的產品sku數量達到130,如果加上每個產品迭代的多個版本的話，能達到...
一個成功的企業背后總會有一套值得去參考或者借鑒的商業模式，如果學會從理性的角度出發，去了解并探討其中的規則且加以運用，相信于我們而言益處偏大。瑞幸咖啡，相信目前國內大部分的人都知道，他用資本驅動加上一些新的營銷手法切入咖啡市場，并迅速擴張，僅用一年半的時間獲得了超增長。截止目前，線下門店已經超4500家 ，并于2019年5月份在納斯達克成功上市，估值60億美元。瑞幸咖啡品牌的成功，除了資本的加持之...
2021-11
私域雖然是近幾年提出的一個比較火的概念，但當我們知道私域是“長遠而忠誠的客戶關系”后，我們不難發現，其實關注用戶精細化運營的私域早已有之。與其說私域是最近火起來的概念，不如說私域是一場商業本質的回歸！商業起源于商品的交換、交易。原始社會以物易物，市場上不同人、不同主體的分工和能力不一樣，社會分工使生產的單一性和需求的多樣性產生了矛盾，由此帶來互通，供給與需求成為了可以匹配的追尋，由此產生了交易，而...
2021-10
雷遞網 樂天 10月22日報道高端零食第一股良品鋪子（603719）昨日發布第三季度業績報告。報告顯示，公司前三季度實現營業收入65.69億元；同比增長18.78%；歸屬于上市公司股東的凈利潤3.15億元，同比增長19.57%，業績延續營收、凈利潤雙增長態勢。得益于穩健的經營策略，在零食行業傳統淡季，良品鋪子第三季度營收能力不減，盈利表現優異。公司第三季度實現營業收入21.48億元，同比增長11....
2021-09
視頻號內，有五個必須研究的功能：功能1：默認進入“朋友”列表意義：強社交的定位功能2：關注、轉發、收藏、點贊、評論意義：內容分發的依據！功能3：私密贊、隱私、隱私設置意義：對外展示包裝的自我，對內展示真實的自我！功能4：認證意義：認證是一種信任背書，其意義在于提升判斷效率。功能5：直播意義：人人都可直播的時代！功能本身其實沒什么，因為靠擼代碼都是能夠擼出來的，但功能背后的意義，值得我們思考，尤其是...
古語有云：“酒香不怕巷子深！”但是呢，時代變了，當今是一個信息泛濫的時代，人們整天被動接收的信息，還消化不完呢，更沒有時間和精力去主動發掘和辨別信息了。我們打造視頻號，內容為王是根基，但是怎樣把內容傳遞到消費者手中，也是至關重要的一環，畢竟能被消費的內容，才是有意義的內容！今天就讓我們繼續研究一下視頻號的內容分發機制！第一，內容創作時需注意：視頻號昵稱：這是第一層級“領域”區分的依據！話題標簽：這...
我們都知道，微信最初的定位是一款即時通訊工具。但經過了這么多年的發展，微信早已包羅萬象，孵化出了眾多子產品，覆蓋了千千萬萬的業務場景。視頻號作為微信其中之一的子產品，其生來就并非是一個獨立的APP，而是整個微信產品閉環中的核心部分。那么微信的生態中，都包含了哪些子產品呢？概括起來，有六大子產品：搜一搜、朋友圈、微信群、公眾號、小程序以及視頻號。其具體的定位，如下圖所示：那其中，與視頻號相關的生態布...
今天我拜訪到的這位牛人超級牛，他用一套社交電商的玩法把一瓶白酒做到了10億體量，他并沒有說自己是社交電商的范疇。但實際上，在今天，把每一個人作為銷售渠道的模型，都可以把他叫做社交電商。這位牛人是肆拾玖坊的創始人張傳宗，這是一位我地地道道的老鄉，山東老鄉，還是濰坊老鄉，還是昌樂老鄉，不過不是一個鎮，他滿身的俠義精神。這次拜訪，讓我產生最大收獲的，就是肆拾玖坊的倒營銷模型。干貨點劇透1.什么叫做倒營銷...
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